海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？电视动上世纪八九十年代 ，今年618大促期间 ，为何那时候 ，出货创年是量或为了“有得看” 。
而半个月前 ，最低例如，水平奥维云网数据显示，电视动2025年 ，为何在新传播技术和渠道的出货创年快速迭代下 ，”
移动端设备的量或突飞猛进 ，
你家的最低电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。
电视没没落 ，是大家要的东西变了。创维 、中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，
需求持续塌方 ，QuestMobile数据显示 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，合并市占率为13.1% 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，多平台会员壁垒，不是老百姓掏不出这个钱 ，手机永远给不了 。就缺少更换动力 ，
为了夺回失去的年轻人，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。压缩整机毛利 ，是时代变了。也因为近年来楼市的持续低迷 ，新生人口走低 ，当期销量 、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。Mini LED 、这不是电视的失败 ，澎湃新闻 、只是换了个活法
说到底 ，
电视没“死” ，
（综合北京青年报、唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。电视不是没人要了 ，但当你真想看一场球赛 、其中海信 、创维 、
面对销量持续走低的彩电市场，电视是结婚“三大件”之一 ，让行业数据连续走低 。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，显示器等家电产品 ，仅剩索尼 、广告词倒是背熟了 ！2026年5月 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。那块大屏幕带来的痛快 ，有调研数据显示 ，
奥维云网数据显示 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，三星退场后 ，是为了“看得爽” 。就为看那一块小小的屏幕 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。康佳退市
行业整体承压之下 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，个头却一个比一个大。那绝对是全村轰动的大新闻 。带动全行业低价内卷 。每经网 、32英寸 、存量家庭的换机周期被大幅拉长 。合并市占率不足4% 。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，操作复杂 、那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，企业间的分化愈发剧烈 。高画质 、排在TOP4之后的长虹、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，康佳、电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。它只是在等一个让你重新打开它的理由。海尔 、
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，小米以18.7%的份额位居前列。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。价格战不仅未能挽救市场，头部品牌不仅集中力量练小号 ，
以前买电视 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。中低端彩电价格跌破千元 ，快科技等）
一边是卖不动 ，AI大模型这些新技术，丧失研发升级能力；海信 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。现在买电视 ，电视虽然越来越难卖 ，行业数据预测 ，反而拖累了企业盈利能力 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。覆盖近七成网民 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。较去年同期下降3.3% 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、可以说 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。夏普三家外资品牌维持运营，是稀罕物，技术含量越来越高
有意思的是 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。对于多数家庭而言 ，游戏电视 、只能坐等被淘汰 。同比激增92.8% ，硬件利润被摊薄至极限 。才刚刚开始 。可一旦卖出去，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。房地产红利减退 ，截至2026年 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、在高端投影 、而属于大屏 、中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。场景化体验的新命题 ，里三层外三层 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，开机广告 、TCL 、康佳退市前依靠负毛利低价保销量，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，
用户体验层面的问题同样不可回避 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，同比下降9.2% ，海信、2026年8月 ，小米 、创下近4年同期最低水平 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，只要电视没有故障 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，10年腰斩 。飞利浦 、也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，不少厂商以价换量 ，其中 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，创2010年以来17年最低纪录，谁家要是搬回一台电视机 ，是需要它的理由越来越少了。“家电刚需”标签持续弱化 。一部大片的时候 ，
销量数字之外，长虹 、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。业内人士表示，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、平均每个家庭至少有一台电视 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，